【本日のお題】『 比較とターゲット 』
こんにちは、TRYです。
通販をはじめ、あちこちに自社製品と他社製品を比較したものを目にします。
テレビや掃除機といった家庭に必ずある様なものは、この比較は無作為に行っても効果はあるかと思います。
それは
・家庭に必ずある日常的な物
・メーカー問わず機能性と価格で選ばれやすい
ことがあげられます。
ただし、こと自動車となると話は違ってきます。
・年収
・メーカーへの忠誠心
・機能性
・デザイン
・歴史
・先進性
・未来感の演出
といった具合に、条件によって買う車がガラリと変わってしまう為、性能比較だけでは難しい面が多々あります。
さて、それでこの自動車というジャンルに目を向けた時。
何処が今、最もこの複雑な条件を満たしているかというとテスラです。
テスラ自体は今現在、大部分の客層は富裕層、好事家や投資家が購入する車ではあります。
以前にも書きましたがテスラはEVという未開拓のジャンルで、環境意識の高い層からは元々注目度は高かった企業です。
車としてはかなり完成されており、更にフェラーリやランボルギーニといった超高価格帯の車でも、加速性能では歯が立たないといったインパクトが出せた事で、1000万越えの車でもあるにも関わらず売れまくっています。
その影響で北米や、欧州などではメルセデスやBMW、アウディといったメーカーの旗艦車種（Sクラス、7シリーズ、A8等）がテスラに喰われまくるといった事象が発生しているそうです。
これから見ても感じるのは、テスラは富裕層に
・環境意識の高い層が多い
・購入者の分母が大きい
・高級感
・日常性（走行距離、充電時間等）
・非日常性（加速性能等）
・未来感（全てを巨大モニターで管理）
上記の条件が整えば、今の高級車では満足できない富裕層や、ガジェット好きには売れると理解していた事です。
車である以上は、従来のクルマとかぶる要素はありつつも、明確にターゲットを絞った結果、今のテスラの成功があると考えます。
比較、されど比較といった具合に、単純に比較だけすればOKとは言えない要素が比較にはあるなと感じます。
こういった意識のもとで、商品訴求をするのは簡単ではないですが、意識には常に置いておきたいなと思います。
【本日の名言】 『 ツルゲーネフ / ロシアの小説家 』
▼名言
The word tomorrow was invented for indecisive people and for children.
「明日」という言葉は、優柔不断な人々と子供のために考案された。
▼解釈
今できることを明日に先延ばすのは簡単です。
やらない理由を見つけるのと同じだからです。
すぐ明日に持ち越す傾向がある人は、翌日もやらない可能性が高いです。
『 塵も積もれば山となる 』
とはよく言いますが、良い意味でも悪い意味でも使えます。
洗濯物も溜めてしまったら面倒くさくなります。
なので、何事も迅速に処理できるスピード感は大事となります。
溜めない事とスピード感は大事ですね。
面倒くさがらず、今日できることは今日やってしまう事が大切ですね。
【本日のLearning English】
ビジネス英語を学ぶためには何が必要か？
英語を言語とするページからそれを読み解いていきましょう！（全25回）
（英文）
Lesson 24. Find a personal English trainer for 1-to-1 lessons
Individual tutoring offers you the chance to focus on precisely the type of English you need to achieve your goals. You do not have to compromise or waste time listening to other students make mistakes, as you would in a traditional group class. One-to-one training provides a focal point for your studies as a whole and offers the opportunity to gain valuable feedback and error correction from a native English teacher. Training of this type can be gained via local language schools or in the form of Skype English lessons.
（日本語訳）
Lesson 24. Find a personal English trainer for 1-to-1 lessons
レッスン24.マンツーマンで教えてくれる英語の先生を見つける事
Individual tutoring offers you the chance to focus on precisely the type of English you need to achieve your goals.
個人指導は、目標を達成するために集中して、自分に必要な英語の勉強法を教えてくれるでしょう。
You do not have to compromise or waste time listening to other students make mistakes, as you would in a traditional group class.
グループレッスンのように、他の生徒がミスをしたりするのを聞いて待ったり、時間を無駄にするような必要もありません。
One-to-one training provides a focal point for your studies as a whole and offers the opportunity to gain valuable feedback and error correction from a native English teacher.
1対1のトレーニングではネイティブの英語教師からの貴重なフィードバックと、間違いの修正を得る機会を得られ、集中して励むことが出来ます。
Training of this type can be gained via local language schools or in the form of Skype English lessons.
こういった勉強法は、地元の語学学校やSkypeでの英語レッスン等で受けることが出来ます。
Source: 25 ways to improve your business English for effective communication at work
